一部《春风十里不如你》重掀“青春追剧热潮”，90年代复古纯爱系“忽如一夜春风来”。前几日扫眼望去，朋友圈满是迷彩绿与周冬雨式眯眯笑眼，“匆匆那年”“同桌的你”这些关键词渐退历史舞台，“春风十里”喧嚣而上。

 

在周冬雨和张一山忙着谈情说爱时，各大品牌也争相与“春风式青春”做一次亲密接触。

首当其冲的是趣味横生的“植入剧情式广告”：他们把“借势”直接“借”到了电视剧里，比如东鹏特饮的“精彩预告”和为RIO打造的“前情提要”，都是基于观众的观剧习惯和心理设计的；而温碧泉的“弹幕提醒”广告，则完全是以观众的口吻进行“吐槽”，把B站风直接刮起来，让观众边看边玩惬意的很~

 

还有手机理财APP PPmoney鬼马洗脑十足的创意中插“小剧场”，短短1分钟之内剧情现2次鬼马的“小意外”，引得很多网友围观，而广告中歌词为“1234、1234、看手机，PPmoney、PPmoney好收益”的神曲，更是以一种魔性洗脑、简单粗暴的形式直击网友脑门，旋律停都停不下来。

 

 

要说温碧泉、PPmoney这些品牌们，把广告做到了电视剧里很有创意的话，那么把广告打造成了“衍生剧情”的广告主，就显得更为机智了。

更甚的是，这个广告主居然还是套套品牌杰士邦。不信低头扫扫朋友圈，这几日，估计冰棒、操场与单车这些“青春纯爱道具”，出镜率甚至大大高出了呆萌小黄鸭与痞贱男神这对正剧的男女主。

套套品牌杰士邦怎么会想起来拍摄“春风十里”衍生剧情、成为“青春”的代名词呢？首先，要从杰士邦的“青春限量版礼盒”说起，这个《春风十里不如你》联名的礼盒里除了套套，还有春风十里系列书签、原作者冯唐的明信片，并配有青春系列福袋、文艺帆布包包等青春周边。

并且，杰士邦还拿下了《春风十里不如你》作者冯唐手书文案的使用权。

没错，就是那个扬言“你我彼此相爱，就是为民除害”的冯唐，

那个坦言“我不要天上的星星，我要尘世的幸福”的冯唐，

那个誓要 “用尽万种风情让你内心无法安宁”的冯唐！

  众所周知，冯唐的诗句充满了趣味性、画面感和戏剧冲突，如何让它们体现出最大的存在感，这一回，杰士邦没有走杜蕾斯在笔头上尽情玩转文案的老路。它选择了在《春风十里不如你》热播的当口，让“春风十里”的诗句也动起来，以“衍生剧情”小视频的形式，热播在微博和朋友圈。

首先是“冰棍篇”，女孩那份无知的单纯，一下就把小男生撩拨地心神难耐。那些年，我们青春里的那些蠢蠢欲动与小心翼翼，就这样被你看穿。

（冰棍篇视频https://v.qq.com/x/page/e0531retib6.html）

 

“跑步篇”里，看似是男孩不小心撞洒了女孩的水瓶，然而他们也就这么悄悄地“撞”进了彼此的心里。这份心(chun)照(chun)不(yu)宣(dong)，恰好成全了青春的悸动。

 

“单车篇”——表面是男孩的小心机，其实也是女孩的小娇嗔。我们都想用尽万种风情，让对方内心无法安宁——策划同学，当年你上学时是不是睡我上铺？怎么我骑着单车“撩”学妹的那点小伎俩，全被你给拍了去~

春风十里，把这几幕衍生剧情“吹”遍坊间，网友的“中毒程度”不亚于PPmoney的神曲。还有不老少想着给杰士邦策划加鸡腿的热心群众，团队估计在背后笑开了花。

以及诸位观察细致入微的“脑洞大开型”网友，没准还真说到了策划和演员的心坎里去，这些未曾曝光的“背后的故事”，幸好有你们懂。

有了这三幕自然过渡的“青春剧情”与“杰士邦X冯唐”的强强联手，再看“青春限量版套套礼盒”，就再也不觉得违和了。甚至对于限量版的青春周边，还萌生强烈的种草念头也不足为奇。

莎士比亚曾说，“青春时代是一个短暂的美梦，当你醒来时，它早已消失得无影无踪了”。借“春风十里”，RIO和温碧泉等品牌把“青春效应”体现在了中插与弹幕，PPmoney打造洗脑神曲，杰士邦则不再拘泥于文案固有的表现形式，选择让青春“跃然影上”，留下三段最清新的诗意年华。这些内容方与品牌方共创的全新广告模式，令受众“与剧共生，不失娱乐”，从此提起“青春”二字，除了“春风十里不如你”，还有了更多全新的认知。